K11心目中的理想消费人群是25至45岁之间,在购物上较为成熟的消费群体,这个群体思维上前卫,且非常喜欢新鲜事物,郑志刚直接将K11细分成与之对应且主题鲜明的多元化消费场所。
早在2008年的时候,郑志刚就针对新世界的VIP用户做了许多调研,他发现购物中心的同质化越来越严重,这种高度趋同的状况,你给我一刀我给你一刀的互屠也是迟早的事。他承认创业这件事情会上瘾,源头来自对证明自我价值的迫切渴望。
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它从未尝试过成为市场的老大。但他们显著地消耗了创业世界中的注意力,而将一元成功论凌驾于所有的成功范式之上。
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